BRITA convierte el 72º Trofeo Conde de Godó en la 1ª edición libre de botellas de plástico desechable

HOSTELVENDING.COM 12/05/2025.- La botella solidaria BRITA ha recaudado 14.000€ para la fundación del RCTB1899, sumando 30.000€ en dos ediciones.

BRITA vuelve a unir sostenibilidad y deporte, y lo hace con creces. Así, ha conseguido transformar la 72ª edición del Trofeo Conde de Godó – Barcelona Open Banc Sabadell en un evento sin botellas de plástico de un solo uso, un hito pionero en el circuito ATP que consolida su papel como Colaborador Oficial de Sostenibilidad.

Durante los días del torneo, los 11 puntos de hidratación sostenible repartidos por el recinto —desde zonas de jugadores hasta hospitality y village— dispensaron 16.000 litros de agua filtrada, evitando así la generación de más de 50.000 botellas de plástico. En comparación con 2024, el ahorro de residuos se ha duplicado, señalando una evolución clara y firme hacia la sostenibilidad; y hacia un consumo de agua donde las botellas de plástico desechable tienen los días contados.

“Nuestro objetivo es seguir demostrando que la excelencia deportiva no está reñida con el respeto al medio ambiente”, explica Clare López-Wright, directora general de BRITA Iberia.

Tecnología al servicio del cambio: puntos automatizados de agua

Uno de los puntos más destacados fue la incorporación del caudalímetro inteligente IQ Meter, que permitió visualizar en tiempo real el volumen de agua dispensada y el número de botellas evitadas. Un gesto que va más allá del ahorro: educa, conciencia y da visibilidad a un problema que puede combatirse desde la tecnología y el hábito cotidiano.

Este despliegue tecnológico permitió además mostrar a los sectores Horeca y de Gran Consumo el valor añadido de estas soluciones.

Más allá de los litros de agua, los números hablan también de solidaridad. Gracias a la venta de botellas filtrantes BRITA Active a cambio de un donativo, se recaudaron 14.000€ que serán destinados íntegramente a programas de inclusión a través del tenis desarrollados por la Fundació Tenis Barcelona. En solo dos ediciones, el compromiso de BRITA ha superado los 30.000€ recaudados.

Próximo destino: Reino Unido

El modelo probado con éxito en Barcelona viajará ahora a Reino Unido, donde BRITA UK replicará la iniciativa en colaboración con la Lawn Tennis Association (LTA).

Por otro lado, la campaña también se ha apoyado en una narrativa inclusiva y cercana en redes sociales, con embajadores como Alex Roca, Cisco García o Eric González, que desde sus propias historias de superación han conectado con el público más joven, familiar y diverso; una forma de acercar este valor del cambio a las nuevas generaciones -aunque estas quizás ya lo tengan integrado-.