La sensualidad de la mujer, un filón para las empresas de vending

HOSTELVENDING.com | 25/9/10.- La insinuación de la sensualidad femenina es, a estas alturas, un recurso de uso común dentro de las campañas de marketing de las empresas y que el consumidor ya ha aceptado plenamente. En mayor o menor medida, un producto se presta siempre a ser vendido por mujeres de gesto sugestivo y mirada penetrante. Repasemos algunas de las propuestas más destacadas dentro del mundo del Vending.

Sin ni siquiera rozar la banalidad que propone Dolce & Gabanna en algunos de sus anuncios (todavía colea aquella imagen en la que se recreaba, disimuladamente, el sexo forzoso a una mujer por parte de un grupo de "machos"), varias de las firmas que guardan relación directa con las máquinas expendedoras han utilizado a la mujer con elegancia.

El calendario Lavazza nos trae, cada año, una colección de exquisitas fotografías protagonizadas por mujeres de una belleza poderosa. El autor del calendario de este año, Miles Aldridge (reputado fotógrafo internacional) describía en una entrevista su concepto de la belleza de la mujer: "Lo que siempre busco en un rostro es que me resulte interesante más que meramente bello. No me interesa la belleza en estado puro". La fotografía que acompaña, titulada Baciami Piccina, ha sido utilizada por la firma italiana de café para promocionar su sistema Lavazza Blue. Sobre esta obra, Aldridge comentó: "Me encanta la idea de que la mujer esté enamorada del café y de las tazas de café. Es media tarde, cierra la puerta de la habitación, coge todas las tazas de café, las besa y tiene una especie de aventura erótica con las tazas".

Italia, además de constituir uno de los mayores mercados de Vending del mundo, es una fuente inagotable de publicidad cuasi-erótica. La gama de máquinas expendedoras de bebidas calientes de la firma Bianchi Vending (al igual que la publicidad de sus súper-atuomáticas; ver imagen), hasta hace muy poco, ha estado engalanada con la imagen de una modelo que atraía al cliente lanzando, sin palabras, un mensaje que parecía decir: "Ven, toma un café de esta máquina, te va a producir un gran placer".

Pero hay que buscar el equilibrio. Estudios de marketing han demostrado que un uso excesivo de lo erótico distrae al consumidor del mensaje y evita que recuerde la marca, objetivo último de la publicidad. Por no hablar del plano moral, donde no es necesario que entremos. Las marcas de Vending han sabido encontrar ese punto donde lo sensual es bello y no provocativo o hasta denigrante. En estos términos, otra empresa italiana, el fabricante de medios de pago Coges, supo hacer un uso correcto de la belleza femenina en sus anuncios para los sistemas cashless Platinum Mifare y Legic.

¿Por qué la industria de las máquinas automáticas iba a ser menos que las colonias o la lencería?